无形资产36忌

                                   ——无形资产失败案例分析与研究  

 第1忌 不把厂商名称当“资产”

                                           (转载无形资产网作者：蔡吉祥)

没有字号的厂商名称现在仍然大量存在，特别是在一些具有垄断性质的企业和上市公司。谁会相信拥有“六毛”就是享受，这是计划经济体制下的笑话 ！谁也不愿意企业的名字与“滑精”、“梦遗”、“月经”、“花柳”、“黄泉”有关，可现实中就有这样与其发音相同、相近的厂名；还有的人千方百计地把企业的名字叫做“他妈的”。 医院因名为“红十字”让人误认为是慈善机构，改名后还是没有摆脱计划经济的命名模式；杭州一上市公司因其拟以“富通昭和”名称上市，因“昭和”二字是日本侵华时代天皇的年号，伤害了中国人民的感情，被国家证监会紧急叫停。搞实业不能忘了这样的名言：名不正，则言不顺。言不顺，则事不成。 厂商名称是经济实体的第一笔无形资产，也是重要的无形资产。不把厂商名称当成重要的“无形资产”，在经营过程一开始就埋下了“隐患”。如不尽快解决，这样的企业遇到麻烦的概率较大。